Дипломная работа на тему: Теоретические аспекты использования мифотехнологий в рекламной деятельности

Введение

Актуальность темы исследования. Данная тема обоснована масштабом распространения рекламы в современных СМИ и ее воздействием на сознание людей, которое можно сравнить с воздействием мифа. Отсюда возникает необходимость целостного теоретического рассмотрения феномена рекламы как явления, близкого мифу. Современная реклама характеризуется, в первую очередь тем, что порождает мифы социальной престижности, сопричастность с которыми создает потребителю миф о самом себе. Окружающая человека рекламная реальность ограничивает и корректирует систему координат этой мифологии, вписывая индивидуальность в прокрустово ложе социальных приоритетов что, впоследствии оказывает деструктивное воздействие, как на психику человека, так и на общество в целом.

Другим аспектом, обусловливающим актуальность данного исследования, является широкий спектр современных социокультурных запросов общества в области теоретической и практической рекламной деятельности. Современная наука нуждается не только в знаниях мифологических структур и архетипических моделей как способов и приемов виртуализации вещей и услуг в рекламном сообщении, но, в первую очередь, осознании рекламы как мифа - виртуального аналога социокультурной действительности.

Роль и значение мифа, его функции на протяжении многовековой истории претерпевали изменения. Так, в первобытном обществе мифы, в первую очередь, объясняли мироустройство и генезис мироздания, закрепляли общественные и правовые институты, регулировали нравы, оберегали общественный порядок. Со временем миф, как объяснительная схема, утрачивал свою актуальность, принимая на себя задачу ограничения, запрета, табуирования тех или иных форм социальной активности личности, безоговорочного подчинения ее коллективу и коллективному интересу.

Современное общество выработало новые функции мифа как манипулятора массовым сознанием. Современный миф весьма многофункционален. Он и манипулирует сознанием, и способствует психологической адаптации, и общению, но не духовно интеллектуальному, а примитивной коммуникации в толпе. Современный миф способен также восстанавливать систему ценностных координат, помогать индивиду корректировать свои поступки и отношения с людьми.

Цель исследования - проанализировать теоретический потенциал мифа и разработать рекламную компанию с использованием мифотехнологий для коворкинг центра "ЛОГОВО БОБРОВ". Изучить рекламные возможности, потенциал мифотехнологий и сформулировать рекомендации по реализации маркетингового потенциала в рекламной практике.

Задачи исследования:

рассмотреть теоретические аспекты понятия "миф" и выявить особенности мифологического сознания;

изучить сущность и возможности мифа как ресурса повышения эффективности рекламного воздействия;

проанализировать основные виды мифов;

рассмотреть примеры использования мифов в рекламной практике;

провести анализ коворкинг центра "ЛОГОВО БОБРОВ";

проанализировать маркетинговые коммуникации КЦ;

разработать проект рекламной кампании с использованием мифотехнологий для коворкинг центра "ЛОГОВО БОБРОВ";

оценить эффективность предложенных рекомендаций.

Объект исследования: маркетинговые коммуникации компании с использованием мифотехнологий.

Предмет исследования: рекламные возможности мифотехнологий и реализация их маркетингового потенциала в рекламной практике КЦ "ЛОГОВО БОБРОВ".

Вышесказанное и определяет актуальность проведенного исследования, а также главную проблему исследования - это противоречие между потенциалом мифотехнологий в качестве эффективного средства воздействия на потребителей и недостаточным их использованием в современной рекламной практике.

Хотелось бы отметить, что реклама, построенная на мифах, архетипах, символах, не раздражает и увеличивает эффективность рекламной компании, так как образы, используемые в такой рекламе, воздействуют, в первую очередь, на бессознательное, она вызывает большее доверие. Как бы парадоксально это ни звучало, но мифилогизированные рекламные сообщения воспринимаются как реальные. Именно поэтому у потребителя возникают нужные рекламодателю интерес, желание и, самое главное, действие, именно это и подтверждается в практической части на примере КЦ "ЛОГОВО БОБРОВ".

Методы исследования. В процессе работы были использованы следующие методы сбора и анализа информации: анализ справочной, научной литературы, периодики и ресурсов Интернет; эмпирическое исследование, основанное на наблюдении и опросах.

Теоретико-методологическая основа исследования. Теоретической базой данного исследования послужили работы отечественных и зарубежных специалистов в области РR, рекламы и имиджелогии, также использованы словари и энциклопедии.

Методы исследования обусловлены содержанием и целью работы.

В работе использованы общенаучные методы исследования: метод системного анализа, компаративного анализа, дедукции и индукции, синтеза, а так же ряд других.

Степень научной разработанности темы. Исследованию мифотворчества посвящены работы крупнейших культурологов и психологов: Э. Тайлора, М. Элиаде, З.Фрейда, К. Леви-Стросса, К. - Г. Юнга, Е. Мелетинского и др. Специфика современного рекламного процесса изучена в работах И.Л. Викентьева, Л.И. Рюмшиной, Э.Е. Старобинского и др. Границы допустимых в современной рекламе манипуляций общественным сознанием с помощью мифотехнологий рассматривались в трудах Г. Лебона, Р. Бендлера, С. Горина, Д. Гриндлера, С. Кара-Мурзы.

Практическая база исследования. Практические исследования проводились на базе коворкинг центра "ЛОГОВО БОБРОВ" г. Красноярска.

Практическая значимость исследования заключается в возможности использования его результатов для совершенствования рекламной деятельности изучаемой компании.

Структура работы. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав (теоретической и практической), заключения, списка использованной литературы и приложений.

В первой главе рассматриваются теоретические аспекты маркетингового потенциала мифов - уточняется понятие мифа, рассматриваются его признаки, функции и способы мифообразования, а также изучается специфика использования мифотехнологий в современной рекламе.

Вторая глава работы представляет собой рекламный проект реализации маркетингового потенциала мифов, на примере открытия КЦ "ЛОГОВО БОБРОВ".

Оглавление

- Введение

- Теоретические аспекты использования мифотехнологий в рекламной деятельности 1.1 сущность, признаки и функции мифа

- Корпоративная мифология общества потребления и способы распространения мифов

- Мифотехнологии и особенности их использования в современной рекламе ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КОМПАНИИ ДЛЯ ОТКРЫТИЯ КОВОРКИНГ ЦЕНТРА ЛОГОВО БОБРОВ

- Аналитическая справка о коворкинг центре ЛОГОВО БОБРОВ

- Анализ внутреннего и внешнего рынка

- Разработка стратегии рекламной кампании для коворкинг центра ЛОГОВО БОБРОВ с использованием мифотехнологий и анализ ее эффективности ЗАКЛЮЧЕНИЕ

- Литература

- Приложения