Дипломная работа на тему: Теоретические основы составления рекламного текста

Введение

Актуальность исследования связана с развитием мирового информационного пространства и рекламной индустрии как одной из его важнейших составляющих. На современном этапе происходит развитие и формирование новой коммуникационной среды, новых форм коммуникационного обмена, появившихся в начале ХХI века. С развитием рыночных отношений в последнее десятилетие получил мощное развитие и рекламный бизнес, в связи с чем исследования в области рекламного текста как единицы массовой коммуникации привлекают все больший интерес специалистов в области рекламы.

Причем большинством специалистов отмечается, что основополагающую роль при создании рекламного текста как единицы массовой коммуникации играет учет характеристик потенциального потребителя. Ведь товары покупают не среднестатистические единицы, а вполне реальные люди. Разные люди интересуются разными вещами и разнятся по многим параметрам. В рекламе необходимо очень хорошо представлять себе потенциального покупателя, учитывать вкусы и привычки человека, к которому обращаешься. Эффективным будет только то сообщение, создатель которого ставит себя на место потребителя, говорит с ним на его языке. Копирайтер должен себе представить портрет соответствующей аудитории.

Грамотные компании всегда выделяют группы потребителей, являющиеся наиболее перспективными потенциальными покупателями, и, соответственно, сосредотачивают свои усилия именно на них. Определенная таким образом целевая аудитория основательно изучается. Именно для нее разрабатываются конкретные рекламные сообщения, подбираются соответствующие иллюстрации, пишутся тексты.

При этом учитывается, что для компаний, торгующих предметами повседневного спроса, может быть подходящей достаточно широкая аудитория. Для небольших фирм, продвигающих товары на узкие сегменты рынка, группа наиболее перспективных клиентов может быть маленькой. Нередко крупные компании дробят широкую аудиторию на более узкие сегменты. Это происходит в тех случаях, когда они перестают добиваться хороших результатов с помощью рекламы, обращенной к широким кругам населения.

Сказанное актуализирует потребность авторов рекламных текстов в научно обоснованных принципах учета характеристик потенциального потребителя при составлении эффективного рекламного текста.

Цель данной работы - анализ особенностей учета характеристик потенциального потребителя при составлении рекламного текста на примере рекламных текстов элитных магазинов г. Барнаула.

Объект исследования - рекламный текст.

Предмет исследования - особенности учета характеристик потенциального потребителя при составлении рекламного текста.

В соответствии с целью, объектом, предметом исследования были определены его задачи:

1. дать определение понятию "рекламный текст", изучить основные виды рекламных текстов;

2. выявить специфику композиции и основных элементов рекламного текста;

3. определить важность учета характеристик потенциального потребителя при составлении рекламного текста;

4. провести анализ рекламных текстов элитных магазинов г. Барнаула;

5. разработать рекомендации по совершенствованию учета характеристик потенциального потребителя при составлении рекламного текста.

Теоретико-методологическую основу работы составили исследования функциональных и содержательных особенностей современных рекламных текстов (Ю.В. Шатин, А.Н. Назайкин, А. Кромптон, Н.Г. Иншакова, Х. Кафтанджиев и др.).

Для достижения поставленных в исследовании задач использовались следующие методы: теоретический анализ литературы, метод анализа рекламных продуктов.

Структура работы обусловлена ее задачами и состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы, включающего 22 наименования.

Оглавление

- Введение

- Теоретические основы составления рекламного текста 1.1 Понятие, основные виды рекламных текстов

- Специфика композиции и основные элементы рекламного текста

- Важность учета характеристик потенциального потребителя при составлении рекламного текста Глава 2. Анализ особенностей учета характеристик потенциального потребителя при составлении рекламного текста на примере рекламных текстов элитных магазинов г. Барнаула

- Анализ рекламных текстов элитных магазинов г. Барнаула

- Рекомендации по совершенствованию учета характеристик потенциального потребителя при составлении рекламного текста Заключение

- Список использованной литературы

Заключение

В заключение данной работы могут быть сделаны следующие выводы.

Рекламный текст - это коммуникативная единица, функционирующая в сфере маркетинговой коммуникации для неличного оплаченного продвижения товара, услуги лица или субъекта, идеи, социальной ценности, имеющая в структуре формальный признак - сигнализирование о характере информации, обязательное по закону о рекламе (презентацию), один или несколько компонентов бренда и/или рекламные реквизиты и отличающаяся равной значимостью вербально и невербально выраженного смысла

Существуют множество способов классификации рекламных текстов, среди которых можно выделить три наиболее традиционных, основанных на следующих критериях: 1) рекламируемый объект; 2) целевая аудитория; 3) СМИ-рекламоноситель. Независимо от вида, конечной целью рекламного текста является убеждение читателей в пользе рекламируемого товара, услуги, компании и т.д. Основная цель рекламного текста - привлечь внимание, вызвать интерес и стимулировать сбыт.

Список литературы

1. Адамайтес А. Элит-мебель глазами барнаульских экспертов // Купи-продай. - 2008. - 29 февраля. - С. 6.

2. Бернадская Ю.С. Текст в рекламе: Учебное пособие для студентов вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. - 288 с.

3. Винарская Л.С. Информационная структура рекламного текста (на материале французских печатных текстов): Автореф. дисс. … канд. филол. наук. - М., 1995. - 25 с.

4. Дмитриева В., Антонова Л. Модели описания текстовых параметров рекламного объявления и статьи // Коммуникативные исследования. - Воронеж: Истоки, 2000. - С. 122 - 125.

5. Добросклонская Т.Г. Вопросы изучения медиа текстов. - М.: Академия, 2000. - 145 с.

6. Иванова К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и РR-текстов. - 2-е изд. - СПб.: Питер, 2006. - 207 с.

7. Имшинецкая И. Креатив в рекламе. - М.: РИП-холдинг, 2004. - 221 с.

8. Иншакова Н.Г. Рекламный текст: редакторский взгляд. - М.: МедиаМир, 2007. - 288 с.

9. Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. - М.: Смысл, 1995. - 127 с.

10. Клушина Н.И. Композиция рекламного текста // Русская речь. - №5. - 2000. - С. 85-87.

11. Коньков В.И. Рекламные тексты нетрадиционного типа // Вестник Санкт-Петербургского университета, сер. 2. История языкознания и литературоведения. - 1996. - Вып. 2 (№9). - С. 117-123.

12. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. - Тольятти, 1996. - 320 с.

13. Марочко В.П., Капитоненко Н.А. Социально-психологические особенности воздействия рекламы на поведение потребителей. - Хабаровск: Издательство Приамурского (Хабаровского) географического общества, 1998. - 190 с.

14. Медведева Е. Основы рекламоведения. - М.: "РИП - холдинг", 2003. - 262 с.

15. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. пособие для вузов по специальности "Менеджмент"/ Новосиб. гос. акад. экономики и упр. - М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2002. - 228 с.

16. Назайкин А. Иллюстрирование рекламы. Секреты рекламы, которая продает. Как правильно подбирать визуальный ряд и писать текст. - М.: Эксмо, 2005. - 320 с.

17. Назайкин А.Н. Рекламный текст в современных СМИ: Практич. пособие. - М.: Академия, 2007. - 177 с.

18. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. 5-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К°", 2002. - 364 с.

19. Попова Е.С. Структура манипулятивного воздействия в рекламном тексте // Известия Уральского гос. уни-та. - 2002. - № 24. - С. 276 - 288.

20. Сычев О.А. Филологический анализ американской рекламы. Рекламный текст с точки зрения общей филологии. - М.: Слово, 2005. - 41 с.

21. Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Разработка и технологии производства рекламного продукта. - М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и Ко", 2007. - 340 с.

22. Шатин Ю.В. Построение рекламного текста. - М.: Бератор-Пресс, 2003. 120 с.