Дипломная работа на тему: Необходимости рекламы. Виды рекламы. Выбор средств распространения рекламы

Введение

Один из источников слова "Реклама" - французское слово "reclame". Реклама выполняет задачу информирования о новых продуктах и услугах, а также их потребительских характеристиках, с использованием различных методов (при необходимости - всех доступных). Она направлена на потенциального покупателя, оплачивается спонсором и существует для продвижения его товаров и идей. Реклама, наравне с паблисити и стимулированием сбыта, является важной составляющей коммуникационной деятельности компании. Особенностью рекламы является то, что она необязательно стремится навязать товар потребителю. Периодически она призывает припомнить конкретный бренд или название товара (услуги), когда покупатель принимает решение. Сначала потребитель выбирает из различных вариантов, а затем определяется, какой маркой он предпочтет воспользоваться, основываясь на своих представлениях, стереотипах или имеющемся представлении о конкретном бренде товара (услуги). Реклама играет важную роль в формировании реакции у потребителей на предлагаемый продукт или услугу. Эта реакция зависит от типа мотивации, который присутствует у человека. Мотивация может быть рациональной, эмоциональной или нравственной, а также комбинацией этих типов.

Представления, которые реклама передает потребителю, имеют цель повлиять на его мотивацию и вызвать определенную реакцию. Рациональная мотивация основана на логических аргументах и фактах, которые демонстрируют выгоду от покупки продукта или услуги. Эмоциональная мотивация связана с эмоциональными реакциями и желанием испытать определенные чувства. Нравственная мотивация основана на моральных принципах и стремлении делать правильный выбор.

Реклама использует различные методы и приемы, чтобы достичь желаемой реакции потребителя. Она может обращаться к логическому мышлению, предлагая аргументы и доказательства, подчеркивать эмоциональные аспекты, чтобы вызвать сопереживание или счастье, а также акцентировать внимание на моральных ценностях и этических принципах.

В конечном итоге, эффективность рекламы в значительной степени зависит от того, насколько удачно она воздействует на мотивацию потребителя. Если реклама вызывает положительную и сильную реакцию, то вероятность того, что потребитель совершит покупку, значительно выше. Однако, каждый человек имеет свои индивидуальные особенности и предпочтения, что делает задачу рекламы сложной и многогранный процессом. В итоге, реклама влияет на реакцию потребителя и стимулирует его к приобретению предлагаемых товаров или услуг. Рекламная структура включает в себя пять ключевых компонентов, которые необходимо максимально радикальным образом изменить. Прежде всего, необходимо обратить внимание на способность привлечения внимания потребителей. Очень важно оценить, насколько заголовок или видеоряд способны привлечь их внимание. Следует обсудить влияние рекламы на целевую аудиторию и ее эмоциональный эффект. Реклама рассчитана на определенные группы потребителей, и интересно узнать, действительно ли она оказывает воздействие именно на них. Одна из ключевых составляющих рекламного эффекта - эмоциональное воздействие на потребителей, которое играет важную роль в формировании их отношения к продукту или услуге. Поэтому интересно изучить, какие эмоции вызывает реклама у потребителей и как это влияет на их предпочтения и поведение.

Во-первых, необходимо проанализировать цель и направленность рекламной кампании. Вопрос заключается в том, достигается ли она интересующие категории потребителей и именно на них направлена. Для определения эффективности рекламы необходимо изучить ее воздействие на аудиторию, которая является основной целевой группой. Если реклама не достигает своей цели, то это может означать, что она не эффективна и не оказывает нужного воздействия на потребителей.

Во-вторых, реклама имеет большую силу воздействия на эмоции потребителей. Через использование определенных образов, цветовых решений, звуковых эффектов и музыки, рекламодатели стремятся вызвать определенные эмоции у потребителей, которые должны быть связаны с продуктом или услугой. Например, реклама автомобилей может использовать образы свободы, скорости и престижа, чтобы вызвать азарт и желание владеть таким автомобилем. Таким образом, эмоциональное воздействие рекламы является важным фактором, который влияет на восприятие и отношение потребителей к рекламируемому продукту или услуге.

В целом, вопрос о влиянии рекламы на конкретные категории потенциальных потребителей является важным и требует дальнейшего изучения. Он включает в себя анализ целевой аудитории и оценку эмоционального эффекта, вызываемого рекламой. Только при учете этих факторов можно определить, насколько эффективна реклама и как она влияет на предпочтения и поведение потребителей. При воздействии рекламы возникают различные эмоции и ощущения у людей. Важно понять, насколько удачным является рекламный аргумент и правильно ли он представлен. Также необходимо оценить силу воздействия данной рекламы.

Под влиянием рекламы люди могут испытывать такие чувства, как восторг, интерес, желание или недоверие, разочарование или радость. Все зависит от того, насколько убедительно и привлекательно рекламное сообщение составлено. Если реклама вызывает положительные эмоции и удачно передает информацию о товаре или услуге, это может привести к желанию приобрести продукт или воспользоваться услугой.

Однако, важно также оценить, насколько аргументы, используемые в рекламе, справедливы и правдивы. Если рекламный аргумент не соответствует действительности или преувеличивает свойства товара, это может вызвать недоверие и разочарование у потребителей. В таком случае, реклама может оказаться неудачной и не привлечь достаточное число клиентов.

Кроме того, нужно оценить силу воздействия рекламы на целевую аудиторию. Некоторые рекламные сообщения могут быть более эффективными, чем другие, и вызывать сильное влияние на потребителей. Это может быть связано с использованием эмоциональных методов, использованием известных личностей в рекламе или удачным подбором аудитории. Сила воздействия рекламы может быть различной и зависит от ее содержания и методов привлечения внимания.

В целом, реклама оказывает значительное влияние на потребителей. Она вызывает различные чувства и эмоции, их реакция на рекламу может определять успешность или неудачу рекламной кампании. Правильный выбор аргументов и привлекательная подача информации являются важными факторами для достижения успеха в рекламе. Имеется вопрос: после просмотра рекламы, зритель побежит ли покупать товар или останется в кресле, несмотря на то, что ему понравилась реклама и есть необходимость в покупке товара.

Возникает еще один важный фактор - информативность. Перед вами представленная переработка рекламного текста, где была изменена структура, использованы синонимы, абзацы и предложения переставлены по смыслу. Текст приводится в доступной и понятной форме без повторений слов и с использованием сложноподчиненных предложений:

В тексте представлены аргументы, которые наглядно демонстрируют пользу продукта, с которым связана данная реклама. В целях максимального воздействия были внесены радикальные изменения в сам текст, с сохранением его объема. Была проведена перестановка предложений и абзацев, применение синонимов и сложноподчиненные предложения. Таким образом, представленный текст стал более читабельным и эффективным в плане передачи полезности рекламируемого объекта. Нам интересно, продолжит ли человек читать сообщение или смотреть рекламный ролик до конца. Это вопрос, на который мы должны ответить и разобраться в нем. Чтобы привлечь внимание аудитории, нужно использовать свежую и оригинальную информацию. Также важно предложить что-то новое и необычное, чтобы привести себя в центр внимания. Кроме того, можно использовать различные приемы и техники, чтобы привлечь внимание читателя или зрителя. Например, можно использовать яркие и запоминающиеся образы, интересные факты или неожиданные повороты событий. Важно быть кратким и лаконичным, чтобы не утомлять читателя или зрителя. В конечном итоге, главная задача состоит в том, чтобы зацепить и удержать внимание аудитории нашего сообщения или рекламного ролика до самого конца. Интересно, насколько эффективным является способность привлекать внимание людей. Вопрос направлен на изучение возможностей приковывания внимания и на нахождение наиболее эффективных методов привлечения. Важно понять, что то, что привлекает внимание одного человека, может не привлекать внимание другого. Исследования показывают, что существует несколько факторов, которые могут оказывать влияние на способность привлекать внимание. Один из таких факторов - новизна и оригинальность излагаемого материала. Люди зачастую обращают внимание на необычные и уникальные вещи, которые выделяются из общей массы. Также существует несколько психологических механизмов, которые могут быть использованы для привлечения внимания. Например, люди обычно обращают больше внимания на необычные и непредсказуемые события, чем на обычные и ожидаемые. Это объясняется тем, что необычные события вызывают у людей интерес и внимание, так как они представляют собой новую и неожиданную информацию. Кроме того, эмоции также играют важную роль в привлечении внимания, поскольку люди часто обращают больше внимания на информацию, которая вызывает у них сильные эмоции, такие как страх или восторг. Таким образом, признание факторов, которые могут влиять на способность привлекать внимание, является важным шагом в разработке эффективных методов привлечения внимания людей. Это позволит создавать более интересные и привлекательные материалы, которые будут привлекать и удерживать внимание целевой аудитории.

Оглавление

- Введение 3

- О необходимости рекламы

- Виды рекламы

- Выбор средств распространения рекламы

- Организационно-хозяйственная характеристика предприятия

- Организационная структура предприятия

- Анализ хозяйственной деятельности предприятия

- Эффективность рекламы

- Рекламные мероприятия, проводимые ОАО Автосельмаш

- Эффективность рекламных мероприятий

- Выводы и предложения

- Список используемых источников 36

- Приложение а - бухгалтерский баланс

- Приложение б - отчет о прибылях и убытках

- Приложение в - приложение к бухгалтерскому балансу

- Приложение г - прайс - лист на продукцию оао автосельмаш

- ПРИЛОЖЕНИЕ Д - Расчет стоимости рекламных публикаций в газетах и журналах

- Приложение е - прайс - лист на услуги рекламного агентства

Список литературы

1. Аристархова А. К. Маркетинг рынка предметов потребления (соизмерение количественных оценок спроса и предложения) // Маркетинг.- 2000. - №6.

2. Багиев Г. Л. Маркетинг. - М: Экономика, 1999

3. Баканов М. И. Анализ хозяйственной деятельности в торговле. - М: Издательство "Экономика", 1990 г. - 351 с.

4. Вебер М. Коммерческие расчеты от А до Я. 3-е издание, переработанное и дополненное. - М: Издательство "Дело и Сервис", 2000 г. - 382 с.

5. Герасиенко Г. П., Маркарян Э. А. Финансовый анализ - М: Издательство "ПРИОР", 1998 г. - 160 с.

6. Гребнев А. И. Экономика торгового предприятия. Учебное пособие - М: Издательство ООО "Алисанта", 1998 г. - 237 с.

7. Голубков Е. П. Основы маркетинга. - М: Финпресс, 1989 г.

8. Питер П. Диксон. Управление маркетингом. - М, 2000 г.

9. Риополь - Сарагом Ф. Б. Основы финансового управленческого анализа. -М: Издательство "ПРИОР", 2000 г. - 206 с.

10. Стукалова И. Б. Оценка финансового состояния торговой фирмы // Современная торговля. - 2000 г. - №1 - с. 16

11. Уманская Л. К. Потребительское поведение: мировой опт моделирования // Маркетинг. - 2000 г. -№1